周末，一個(gè)視頻廣告刷屏了，說(shuō)實(shí)話，在周五的時(shí)候我就看了。對(duì)我這樣比較討厭廣告的人來(lái)說(shuō)，能看進(jìn)去，就算成功了。這只是一個(gè)動(dòng)畫影片的廣告，為什么如此風(fēng)靡呢？這不禁讓我想起了2018年12 月興起的智能鎖廣告事件：不僅沒(méi)有為智能鎖企業(yè)帶來(lái)良好的口碑，反而讓智能鎖企業(yè)蒙羞。這其中，恐怕就是不單單是智能鎖廣告那么簡(jiǎn)單。

“啥是佩奇”的廣告很簡(jiǎn)單，主要講的是：過(guò)年了，兒子兒媳要帶孫子回老家，老父親聽說(shuō)孫子要佩奇，所以不知道佩奇為何物的老父親開始了探索佩奇之路，并最終手工打造了個(gè)鐵佩奇，迎來(lái)了過(guò)年時(shí)的歡快與和睦，至此才點(diǎn)名一起去看佩奇電影。這其中就抓住了國(guó)人痛點(diǎn)：留守父母對(duì)兒子和孫子的愛以及是不是要回家過(guò)年。而反觀智能鎖廣告，只是生硬地套用了幾個(gè)智能鎖應(yīng)用的場(chǎng)景，而其反反復(fù)復(fù)的“只剩下手也能開門”很容易讓人感到不適。

“啥是佩奇”的廣告很成功，而那則智能鎖廣告卻令人失望乃至厭惡，這其中當(dāng)然有一些意外的因素，但總體說(shuō)來(lái)單就廣告本身來(lái)說(shuō)，兩者比起來(lái)差的太多了。智能鎖廣告要想引起轟動(dòng)的效果，讓像我這樣不愛看廣告的人也不拒絕，其實(shí)就可以以“啥是佩奇”作為學(xué)習(xí)對(duì)象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，智能鎖廣告不能為廣告而廣告，而是要對(duì)當(dāng)前國(guó)人的生活狀況所有反映，而且在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，應(yīng)該盡量以溫情親情打動(dòng)大家。如此，智能鎖才能因?yàn)閺V告這個(gè)宣傳手段而變得因?yàn)槿菀妆唤邮芏鼜V為人知。

就當(dāng)前的一些智能鎖廣告，其實(shí)說(shuō)起來(lái)，還算不上創(chuàng)意廣告。一些智能鎖企業(yè)或許并不注重廣告本身如何，而是更關(guān)注的是廣告投放的平臺(tái)。生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是社交媒體成為重要媒介的時(shí)代，好的智能鎖廣告要比普通廣告卻花重金在廣告平臺(tái)的效果更好，而且成本也會(huì)更低。智能鎖，需要廣告的宣傳，但更需要“啥是佩奇”式的廣告。